康師傅“水源門”背后：“水種之爭(zhēng)”延續(xù)？

因?yàn)橐黄W(wǎng)友的文章，水行業(yè)巨頭——康師傅一直宣傳的“優(yōu)質(zhì)水源”實(shí)為“自來(lái)水”的真相被媒體廣泛轉(zhuǎn)載。

對(duì)此，康師傅方面堅(jiān)稱，不能說(shuō)自來(lái)水就不算“優(yōu)質(zhì)水源”?！皝?lái)源于自來(lái)水并不代表我們賣的就是自來(lái)水，我們需要先把自來(lái)水加工為純凈水，再添加適當(dāng)?shù)V物質(zhì)。”康師傅集團(tuán)總部中央研究所所長(zhǎng)楊乾輝表示。

康師傅一位負(fù)責(zé)人甚至還透露，除了明確標(biāo)有水源地的天然礦泉水或天然飲用水外，其余各大品牌的礦物質(zhì)水、純凈水的水源都來(lái)自自來(lái)水。

“這是‘水種之爭(zhēng)’的延續(xù)?！币晃皇煜に袠I(yè)的人士對(duì)本報(bào)記者表示，表面上看此次事件僅僅牽涉到康師傅廣告宣傳的問(wèn)題，但是從整個(gè)事件的炮制手法來(lái)看，很可能背后有相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推動(dòng)。

農(nóng)夫影子

最早揭露康師傅水源真相的源于網(wǎng)友的“調(diào)查”。

7月24日，一篇名為《康師傅：你的優(yōu)質(zhì)水源在哪里？》的文章在網(wǎng)上廣為傳播，文章作者稱曾潛入康師傅杭州水廠“探秘”發(fā)現(xiàn)，康師傅礦物質(zhì)水廣告中聲稱的“選取的優(yōu)質(zhì)水源”，竟是自來(lái)水灌裝的。文章一出即引起多方關(guān)注。

“因?yàn)樗袠I(yè)的高度競(jìng)爭(zhēng)，每年水旺季的時(shí)候，各個(gè)水企之間均會(huì)展開(kāi)博弈，‘口水戰(zhàn)’更是司空見(jiàn)慣。”上述行業(yè)人士表示，從整個(gè)套路和操作模式來(lái)看，康師傅“水源門”整個(gè)事件的推動(dòng)中應(yīng)該有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的力量。

從2000年開(kāi)始，農(nóng)夫山泉拉開(kāi)了“水種之爭(zhēng)”的序幕，矛頭直指娃哈哈、樂(lè)百氏等純凈水，并宣稱山泉水才是最好的飲用水。通過(guò)一系列的“口水戰(zhàn)”以及營(yíng)銷策劃，農(nóng)夫山泉在行業(yè)中脫穎而出，進(jìn)入中國(guó)飲用水的前三甲。

上述人士表示，通過(guò)“水種戰(zhàn)役”上位的農(nóng)夫山泉，在嘗到甜頭后，每年到旺季幾乎都會(huì)如法炮制。過(guò)去兩年，農(nóng)夫山泉主要通過(guò)公開(kāi)“PH”值測(cè)試的方式，繼續(xù)炮轟同行，推銷其弱堿性的山泉水水源。

“但是，近兩年來(lái)所有企業(yè)都成熟了，面對(duì)農(nóng)夫山泉的攻擊，均不予以回應(yīng)，農(nóng)夫山泉孤掌難鳴，同樣的宣傳推廣模式遭遇重大考驗(yàn)。”該人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉正希望通過(guò)別的路徑繼續(xù)延續(xù)“水種之爭(zhēng)”的影響力。

“其實(shí)，從去年開(kāi)始，農(nóng)夫山泉就一直針對(duì)康師傅有相關(guān)的動(dòng)作?！睆V東省水協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦表示。

上述人士稱，此次調(diào)查的康師傅生產(chǎn)基地為杭州廠，正是農(nóng)夫山泉的家門口；其次，此類的“網(wǎng)友探秘”均是背后有人在推動(dòng)的，只有重大利益才能受到驅(qū)使，而此次事件曝光最大的受益者就是農(nóng)夫山泉?！斑@種方式既可以打擊到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋，又可以將‘水種’的話題借機(jī)拋出?！?/P>

一位前農(nóng)夫山泉的高層人士對(duì)本報(bào)記者表示，不敢說(shuō)農(nóng)夫山泉完全制造了此次事件，但是根據(jù)整個(gè)信息來(lái)分析，農(nóng)夫山泉在其中肯定起到了相當(dāng)大的推動(dòng)力。