水家電就是家用水處理設(shè)備，包括飲水機(jī)、直飲機(jī)和凈水器等產(chǎn)品。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求，電水壺、直飲機(jī)和凈水器市場也在逐步升溫。

        據(jù)中國城鎮(zhèn)供水協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，目前，水家電設(shè)備的市場規(guī)模為每年500億元以上，而且這一數(shù)字還處于上升階段。就行業(yè)現(xiàn)狀而言，由于產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，目前水家電市場非常分散。我國現(xiàn)有水家電生產(chǎn)企業(yè)3000余家，但具備規(guī)模的企業(yè)只有幾十家。由于監(jiān)管手段的缺失或不到位，加上企業(yè)自律性不強(qiáng)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制訂滯后，行業(yè)相關(guān)部門缺乏規(guī)范性引導(dǎo)，水家電市場如今仍然混亂不堪。

        飲水機(jī)應(yīng)主攻農(nóng)村市場

        自2006年“毒膽風(fēng)波”和2007年“太湖藍(lán)藻事件”發(fā)生以來，飲水機(jī)的市場競爭格局就發(fā)生了明顯的變化，從原來的“城鄉(xiāng)兩條腿”走路發(fā)展到如今的“偏重農(nóng)村市場”。可見，“千滾水”、“二次污染”等飲水機(jī)產(chǎn)品存在的問題對城市消費(fèi)者產(chǎn)生了負(fù)面影響，而飲水機(jī)此類負(fù)面新聞似乎并未殃及三、四級農(nóng)村市場。

        在農(nóng)村市場，長期以來受缺乏監(jiān)督管理和消費(fèi)者不理性消費(fèi)等因素影響，農(nóng)村飲水機(jī)市場一直都比較混亂，眾多雜牌摻混其中，價位低廉、質(zhì)量低下的飲水機(jī)產(chǎn)品充斥市場。但近年來頻發(fā)的飲水機(jī)事故在一定程度上改善了農(nóng)村飲水機(jī)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時即將出臺的飲水機(jī)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)也將對農(nóng)村飲水機(jī)市場起到一定的凈化作用。

        對飲水機(jī)廠家而言，輕城市、重農(nóng)村的市場策略勢在必行。但如何在逐漸規(guī)范的農(nóng)村市場發(fā)展壯大，是眾多飲水機(jī)企業(yè)需要深思的問題。筆者建議，飲水機(jī)企業(yè)可以從產(chǎn)品外觀上融入當(dāng)?shù)氐奶厣幕土?xí)俗，迎合農(nóng)村消費(fèi)者的心理和審美需求，從而區(qū)別于其他競爭對手。

        所以，作為飲水機(jī)行業(yè)的品牌企業(yè)來說，三、四級市場充滿著商機(jī)，但也需要理性地進(jìn)行市場開發(fā)。

        電水壺看好一、二級市場

        隨著城市生活節(jié)奏的加快，健康、節(jié)能、便捷的消費(fèi)理念深入人心，快速電水壺這一歐式產(chǎn)品在進(jìn)入中國市場十余載之后終于爆發(fā)式增長。如今，中國快速電水壺市場年增長率穩(wěn)定在30%以上。目前，國內(nèi)快速電水壺市場容量已經(jīng)超過1000萬臺。

        雖然目前“開辟三、四級市場”的口號鑼鼓喧天，但筆者認(rèn)為，快速電水壺由于其產(chǎn)品均價相對較高、儲水容量小等因素影響而不易被三、四級市場的消費(fèi)者所認(rèn)可和接受，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國城鎮(zhèn)市場快速電水壺普及率僅有5%～7%。相反，快速電水壺因其快捷、方便、容量小(不存在二次污染、千滾水)的優(yōu)點(diǎn)而受到如今一、二級市場消費(fèi)者的歡迎，尤其是城市家庭和辦公場所。

        據(jù)了解，城市居民家庭擁有快速電水壺產(chǎn)品和即將購買此產(chǎn)品的消費(fèi)者占到了78%。所以，筆者建議：受產(chǎn)品自身和消費(fèi)群等因素的影響，快速電水壺產(chǎn)品的主打市場應(yīng)該定位在一、二級市場。如何切入市場，更好的提高銷量呢？筆者認(rèn)為，快速電水壺企業(yè)可通過二次細(xì)分市場，生產(chǎn)定位于城市高端辦公目標(biāo)人群的大容量電水壺產(chǎn)品，從而提高市場競爭力。

        水污染城市急需凈水設(shè)備

        作為新型高端水家電的凈水器產(chǎn)品，在國內(nèi)市場一直表現(xiàn)平平。但自從2007年“太湖藍(lán)藻事件”發(fā)生之后，凈水器產(chǎn)品的市場表現(xiàn)就可見一斑。可以說，國內(nèi)頻發(fā)的重污染事件已經(jīng)成為凈水器市場異常火爆的誘因之一。